发布日期：2025-07-06 12:58 点击次数：146
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图片开端：视觉中国
蓝鲸新闻 4 月 9 日讯（记者 王涵艺）近日，聚会利华旗下高端护肤品牌 TATCHA 晓示将于 4 月 30 日关闭天猫国外旗舰店，其抖音、小红书等酬酢媒体账号自本年 2 月起已罢手更新。
这一动作记号着该品牌入驻中国不及五年后，认真退出自主运营的线上渠说念。尽管 TATCHA 仍通过丝芙兰品级三方渠说念销售，但其线上撤退被视为聚会利华高端好意思妆计策调度的紧迫信号。
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2019 年，聚会利华以接近 5 亿好意思元的价钱（约合东说念主民币 34.56 亿元）收购高端好意思妆品牌 TATCHA，将其纳入旗下高端好意思妆作事部（Unilever Prestige）。该品牌在聚会利华的全心汲引下，展现出较为强盛的增长势头。
KK系列凭据聚会利华 2024 年财报，高端好意思妆作事部全体事迹弘扬超卓26uuu成人影院，已毕了中个位数增长，而 TATCHA 品牌更所以两位数的增长率脱颖而出，成为该业务板块的明星品牌。
关系词，在国际市集上备受瞩计算 TATCHA，在中国市集的发展却稍显失态。2020 年，TATCHA 通过天猫国际插足中国市集，主打"日式好意思学"与自然因素，定位高端护肤，单品售价在 180 至 1020 元之间。
进程不到五年的千里淀，这个在北好意思市集被誉为"丝芙兰断货王"的品牌，在中国市集弘扬平平。阻抑闭店前，天猫旗舰店粉丝不及 13 万，抖音和小红书账号粉丝仅 4.3 万与 3.3 万。与品牌在国际市集上的热度比较，TATCHA 在中国市集仍有较大的擢起飞间。
事实上，连年来，聚会利华对高端好意思妆品牌组合握续进行"精简化"调度，TATCHA 的猬缩并非孤例。
据行业媒体化妆品报，2024 年 11 月，聚会利华旗下法国高端护肤品牌格蕾森亚（GARANCIA）因亏空关闭中国线上店铺；2025 年 3 月，REN Skincare 也传出或被关闭。
通过淘汰旯旮品牌，将资源向头部采集：护发品牌 K18、彩妆品牌 Hourglass 等被划入集团" 30 个强势品牌"，取代冰淇淋业务成为中枢增长引擎。
这一策略与聚会利华" 2030 年增长举止假想"全始全终，即通过消弱旯旮品牌、聚焦期间研发与中枢市集，鼓励高端化转型。
2024 年财报表露，其好意思容与健康业务交易额达 132 亿欧元，同比增长 5.5%，其中高端好意思妆孝顺份额约三成，Hourglass 和 TATCHA 曾已毕两位数增长。关系词，集团全体交易利润同比下滑 3.7%，为近四岁首度负增长，亚太及非洲市集净销售额同比下滑 0.9%，中国市集营收同比则呈个位数下落。
2 月 25 日，聚会利华高层团队迎来了一次要紧调度。董事会与时任首席扩充讼事马翰（Hein Schumacher）达成一致，司马翰认真提倡下野。这次高层更替号称"闪电式"——司马翰于 2023 年 9 月上任，于 3 月 1 日卸任，认真履职仅一年半。
接替司马翰的新任 CEO 费尔南德斯（Fernando Fernandez）已在聚会利华深耕 37 年，曾任好意思妆与健康业务总裁，上任后强调"投资驱动增长"，将高端好意思妆视为败坏点。他直言中国电商渠说念已从阿里主导转向抖音、拼多多，需减少依赖中介，转向平直销售。
此外，2024 年 11 月，Mary Carmen Gasco-Buisson 接替独创东说念主 Vasiliki Petrou 出任高端好意思妆部门 CEO；2025 年 4 月，宿将 Jean-Philippe Courtois 升任研发总监，主导期间翻新。
行为聚会利华"新雇主"，费尔南德斯不久前出头回答了许多外界宥恕的问题。他在接管采访时坦言，在中国好意思容业务连忙发展时，聚会利华尚未领有相宜的品牌组合，但如今聚会利华已为此作念好准备，会在部署自家品牌的同期进行原土收购。中国市集将在本年下半年对集团增长作念出孝顺。
2 月上旬，聚会利华曾猜想 2025 年的增长将在 3%-5% 之间，但同期指出第一季度环比增长将放缓，上半年利润率可能会出现下滑。尽管公司宣称下半年的增长有望强于上半年，但这一系列猜想仍激勉了市集的担忧。
对此，费尔南德斯回话说念："莫得不成告东说念主的苦衷。咱们重申了本年的事迹指令（增长）3%- 5%。在冰淇淋剥离之后，咱们重申了中期猜想，即（增长）4%-6%。咱们这一猜想是基于大家骨子 GDP 增长 3%、通胀率 3% 的经济配景下，这即是咱们在往时十年中看到的宇宙。虽然，畴昔的情况可能会发生变化。"
他进一步指出面前边临的压力："市集全体疲软，价钱握续低迷，许多紧迫市集的消耗者信心下降。在好意思国大选之后，关税开动、罢手、开动……好多不踏实因素。"
谈到具体市集弘扬时26uuu成人影院，他说说念："中国和印度当今是咱们事迹的要紧牵累，但它们也将为下半年的增长作念出紧迫孝顺。咱们驯服，印度的经济环境鄙人半年会有所好转，而印度是咱们大家第二大市集。"
